京东发布《空调新消费主义白皮书》 正式启动11.11空调营销战役

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10月24日,由中国家用电器学精指导、京东主办的《空调新消费主义行业白皮书》发布会暨京东11.11全球好物节空调营销战役启动仪式在北京举行。科技快报智电新闻

在美的、格力、海尔、奥克斯、扬子空调等18家主流空调品牌的见证下,京东联合奥维云网发布《空调新消费主义白皮书》(简称《白皮书》),解析空调市场在消费升级背景下的发展趋势。科技快报智电新闻

作为行业的引领者,京东空调将构建3200度用户体验模型,引导空调行业研发与生产更加人性化、智能化、舒适化的产品,引领新消费主义真正落地。会议现场,京东空调与全行业厂商一块儿开启2019年京东11.11全球好物节空调营销战役启动仪式,携手再创2019年京东11.11空调销售佳绩。科技快报智电新闻

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《空调新消费主义行业白皮书》发布暨2019年京东空调11.11启动仪式现场科技快报智电新闻

空调产业困局重重 供需矛盾加剧 亟需破冰者跳出

从2018年第三季度起,中国家电行业整体步入“寒冬”,行业形势不容乐观。一方面是受供需关系矛盾的影响陷入下行危机,买车人面是宏观环境严峻、贸易摩擦致使。科技快报智电新闻

根据奥维云网总裁郭梅德介绍,通过行业数据洞察,目前家电业面临行业下行危机,其中空调行业品牌竞争加剧、马太效应凸显的不利局面,市场陷入“价格战”的泥潭,企业盈利能力面临严峻考验。科技快报智电新闻

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从2019年1-8月中国家电市场分品类规模及同比情况表来看,零售额较高的产品仅有空调,因此大伙 都知道空调价格较高,很多很多数据那末横比价值。而家电市场同比增长较明显的仅有洗碗机、冷柜和电烤箱。其余家电都在不同程度的呈下降趋势。科技快报智电新闻

因此真的是消费者的购买需求降低哪年?答案觉得 都在那末简单,空调行业供需矛盾凸显,品牌间竞争加剧都在导致 市场发展那末符合预期的导致 。科技快报智电新闻

为了不需要 更好的避免这名 疑问,作为家电全渠道销售占比第一的零售平台,京东主动牵头研究、拓展空调行业的发展思路,联手奥维云网发布《白皮书》,解析并输出空调行业的发展趋势,反哺行业进行更精准的产品规划,打造用户消费指南,推动空调市场复苏回暖。科技快报智电新闻

家电消费群体逐渐改变 消费随之升级

那我有趣的数据分发还需用看出,目前先阶段的主要用户肯能不再是最具有潜力的用户。而90后以及00后才是未来的朝阳。科技快报智电新闻

大伙 出生在互联网时代,觉得 大次责仍旧在四处求学,因此大伙 所接受的新鲜事物要更多,对于家电的购买以及消费观有着更加前卫的理解。那末要怎样迎合这次责未来用户群体,也是另一个多多多需用要思考的事情。科技快报智电新闻

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《白皮书》指出,随着90后、00后登上消费市场舞台,消费者观点整体位于转变,个性化、绿色、品质等空调新消费趋势增势明显,对节能、舒适、智能等类型产品的关注度急剧提升。科技快报智电新闻

来自京东空调的搜索数据显示,智能、舒适风、超净类等搜索词翻倍增长,如2018年和2019年,舒适风的搜索量分别同比增长125.4%和129%。成为消费者最青睐的空调品类之一。科技快报智电新闻

京东家电事业部空调业务部总经理邱志浩表示,在消费升级背景下,国内空调市场环境、消费者购买需求都在位于转变,新消费主义时代已然来临。科技快报智电新闻

在新时代下,京东空调以用户为核心,引领空调产业变革,引导行业进入以用户需求为主的“价值竞争”阶段,按照消费者的切实需求针对性的研发节能化、智能化、舒适化的优质产品,并为消费者提供高时效、高标准的上门配送安装服务,从产品、服务等维度全面提升消费者的购物体验。科技快报智电新闻

因此根据奥维云网月度监测数据来看,舒适体感空调后期市场发展潜力明显,从地域销售来看,山东、安徽、广东、四川、江苏等沿海以及发达城市成为了舒适空调的主要销售区域,说明它们有买车人迎合的市场,同样市场的足够关注度也是提升的必要所在。科技快报智电新闻

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京东家电事业部空调业务部总经理邱志浩分享空调行业新消费趋势科技快报智电新闻

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推进新消费主义落地 京东“惠风行动”火热开启

在发布《空调新消费主义白皮书》的一块儿,京东空调否认启动“惠用户、惠产品”的惠风行动,向新消费趋势拓展,推进新消费主义落地。科技快报智电新闻

京东家电事业部空调业务部总经理邱志浩介绍说,惠风行动暗含两大维度,即惠产品、惠用户,京东空调作为主体引领行业变革,全面满足用户从需求、痛点、兴趣喜好等各方面需求,注重优化产品的消费体验和使用体验,为用户带来更为舒适的全新体验。科技快报智电新闻

在产品层面,京东空调围绕爆款产品、C2M反向定制产品、新产品三大维度,依托京东海量大数据深挖用户需求,了解并避免消费者痛点,与品牌进行反向战略战略合作,定制趋势型产品。对于厂家的新品和符合新消费趋势的产品,京东空调将给予曝光、流量、服务等全方位的支持,打造新消费主义下备受用户欢迎的爆款产品。科技快报智电新闻

在用户层面,京东空调将重点关注消费者的实惠和需求,设计“人-货-场”的匹配逻辑,精准挖掘目标人群进行长效运营。在空调新消费主义的驱动下,京东空调将进一步为消费人群搭建多元化的场景,通过线上线下、站内站外的全方位整合营销,让消费者放慢速、更直接地接受产品价值,一块儿结合京东系统化的、不断升级的服务策略,让消费者感受3200度的体验模型。科技快报智电新闻

在此基础上,京东空调将打造“优感觉”营销新IP,开展“净无止境”“智领未来”“舒享生活”等一系列营销活动,围绕新消费主义构建全新的3200度用户的体验中心,全面升级服务的品质、效率,为消费者带来更优质的服务体验。科技快报智电新闻

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2019年京东11.11好物节空调营销战役正式启动科技快报智电新闻

在现场,2019年京东11.11空调营销战役启动仪式火热开启。在京东11.11全球好物节期间,京东空调将携手各大空调品牌一块儿打造京东11.11空调狂欢盛典,一块儿打赢新消费主义落地第一战,为空调产业变革带来另一个多多多良好的开端。而在京东平台上,更是有超级百亿补贴、千亿优惠、12亿件低价好物、2亿件反向定制产品等一系列优惠福利。科技快报智电新闻

作为密切关注消费者需求的平台,一块儿也是以人性化需求为导向的创新型产品聚集地,京东将提供更优质的空调产品和服务,为消费者创造更具品质的生活,引领行业向快速高品质发展。科技快报智电新闻